推特加粉丝 Twitter成立Arthouse部门，助中国出海品牌打造“原创爆款”Twitter 購買

近日，全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR)宣布成立ArtHouse部门，整合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源，从而更好地帮助品牌广告主以内容创意赢得消费者，在社交平台上打造品牌“高光时刻”。对中国出海品牌来说，ArtHouse不仅能够助其针对海外不同目标市场和文化，利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意，还通过数字内容素材定制与优化服务，最大化利用品牌创意素材触达目标群体。

近日，全球社交網絡平臺Twitter（NYSE:TWTR）宣佈成立ArtHouse部門，綜合全球海量優質網紅原創者資源、數位內容製作能力、品牌直播服務三大優勢資源，從而更好地幫助品牌廣告主以內容創意贏得消費者，在社交平臺上打造品牌“高光時刻”。 對中國出海品牌來說，ArtHouse不僅能够助其針對海外不同目標市場和文化，利用優質原創者資源打造更接地氣的品牌行銷創意，還通過數位內容素材定制與優化服務，最大化利用品牌創意素材觸達目標群體。Twitter 購買

无论营销环境和媒体形式如何变化，“感人的内容创意”一直是品牌营销成功的最重要考虑因素，也是品牌广告商面临的最大挑战。目前，网络名人营销、短视频、视频播客和视频直播已成为最主流的社会营销手段。然而，广告商仍然需要考虑很多问题，比如如何从大量的网络名人和创作者中找到适合自己品牌基调的合作伙伴？如何快速创造这个故事落地并最大化触达受众?如何针对不同平台不同市场优化原创素材?

Twitter Arthouse亚太地区战略主管苏仪说：“ Arthouse汇集了twitter的全球内容策略、数字内容制作和网络名人营销专家，是twitter从网络名人资源整合、创意定制、内容编辑到直播服务，聚焦市场变化和广告主需求的一站式内容营销平台twitter Arthouse的使命不是常明确简单，就是联手品牌创作更加深入人心的内容。这些整合资源能够充分利用Twitter独有的实时性和互动性，帮助中国出海品牌与全球热点事件与高价值受众相连，也是其面向海外主流受众发布新品和新战略的最佳平台。”

海量优质网红及原创者资源，为品牌找到“灵魂伴侣”

作为一款全球主流社交媒体平台，Twitter是网络名人营销中不可或缺的渠道之一。其中的Twitter ArtHouse汇集了大量优质网红原创资源，如King等广受欢迎的原创创作者，为品牌营销带来无与伦比的影响。此外，ArtHouse还邀请了擅长各个领域的艺术家，如插画师、动画师、摄影师等，他们能够为品牌提供更多创意灵感和丰富多彩的内容。此外，ArtHouse还与Twitter品牌策略部门合作，旨在为品牌提供更多原创创意和更富创新性的品牌策略方案，从而进一步提升品牌在活动/重大事件中的影响力。据调查显示，Twitter用户在浏览网红原创者广告时，花费的时间比直接浏览品牌发布的广告时间多出24%，且会进一步提升购买意向高达41%。

Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频获得了良好的传播效果

Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中，与Zach一起被称为“魔术编辑” King合作。画面中，Zach King结合了“魔术”和ticwatch的产品特点，为观众提供了一个充满圣诞气息的幽默视频。该视频结合了广告区域的节日气氛，为科技产品注入了人性化的内涵，创造了轻松和快乐快的产品“体验”。这支视频在Twitter上获得了90万次观看及200万次曝光。配合品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖，活动期间，Mobvoi在Twitter上的讨论量提升了30%，而品牌的好感度也凭借这支网红视频，直接攀升了33%。

数字内容素材优化与后期服务，为品牌定制“百变造型”

创意的展示方式几乎和创意本身同等重要。针对不同的平台和文化，创意的展示方式可以帮助品牌内容更加符合消费者的兴趣和想法。根据 Groupm 的调查数据，通过对视频内容进行 Twitter 优化，用户的情感参与度可以提高33%，相比未经优化的电视广告 (TVC)。

Twitter ArtHouse 在帮助品牌对接优秀原创者的同时，还提供数字内容素材的优化与后期服务，帮助品牌优化创意资产，产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材，从而提升消费者情感参与度，解决创意落地的难题。例如，为帮助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl两款健康视频的推广，ArtHouse为Dunkin’定制了一只视频广告，以特写镜头、动态展示等形式将高蛋白的健康早餐呈现给消费者，视频推出迄今获得了289万观看量。

优质品牌直播服务，打造品牌“高光时刻”

Twitter是与950个全球主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴联手推出以视频和直播等方式汇集全球精彩内容的平台之一，更是成为品牌直播的最佳选择。为了最大化品牌直播的效果，并连接更多的受众，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio)，辅助品牌成为最佳的内容创造者和故事讲述者。从2018年至今，Twitter已直播了超过100场品牌活动，其中包括了AT&T、三星等国际大牌。品牌直播工作室的功能也在不断提升，包括建立专属的直播活动页面以更好地讲述品牌故事，并在Twitter的时间线上展现，吸引更多的对话和参与。此外，品牌直播工作室还可承担与品牌的内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。

2019OPPO创新大会在Twitter上的现场直播

OPPO在2019年的创新大会上，通过Twitter的视频直播吸引了900万的观看量。该大会展示了OPPO的首款5G手机和“10倍混合光学变焦”技术。同时，OPPO还在Twitter上发起了名为“#GetCloserWithOPPO(#与OPPO更近)”的主题推广活动，通过高质量的直播、短视频等多种方式传播，成功扩大了品牌知名度，获得了用户的广泛关注。

目前，ArtHouse正在与一系列中国高科技品牌合作，其中包括消费电子、智能硬件等。未来，我们还将与更多中国出海品牌合作，覆盖快消、旅游、奢侈品等多个行业领域，以拓展全球市场机遇，打造更多原创爆款。

ArtHouse正在合作一系列中國高科技品牌，包括消費電子和智慧硬體。未來亦將與更多不同行業領域的中國出海品牌攜手合作，例如快消、旅遊、奢侈品等，透過拓展全球市場機遇來創造更多原創爆款。Twitter已經完成了收購。