Twitter涨粉 为何时尚品牌们如此迫切地远离推特社交媒体平台？| 市场研究观察

埃隆·马斯克（Elon Musk）经历了一段漫长而充满争议的收购历程，起初他曾试图避免平台陷入混乱 状态，但在其接手Twitter仅几周后，该平台涌现了猖獗的假冒品牌与岌岌可危的品牌安全问题、推出了与平台调性不一致的功能、宣告了大规模裁员计划、并出现了内部反抗与营收暴跌等情况……凡此种种，无一不让Twitter“乱成一锅粥”。

目前，有越来越多使用该平台进行广告推广的品牌和商家在疾速离开。就比如说，11月15日，巴黎世家取消了其Twitter账户，并且时尚界的名人如吉吉·哈迪德也纷纷退出该平台。

Now, brands and businesses that use this platform for advertising promotion are fleeing in a hurry. On November 15, Balischia cancelled its Twitter account, and fashion celebrities including Gigi Hadid also withdrew from the platform.free likes

Power 集团总监Samantha，Digital Shainess说:“虽然Twitter确实提供了独特的工具，比如社区和高级定位功能，但是人们已经看到时尚品牌在Tiktok和Meta等视觉优先渠道上促进了更多的增量收入，Twitter的内容属性主要是文字，不利于时尚创意的传播。相反，视频讲故事事方法更有利于吸引消费者的注意力，从而大幅度提升品牌们的转化率。

部分媒介机构正在建议与自己合作的品牌与Twitter绕道而行。例如，Glossy姊妹网站Digiday于上周一的报道称，媒介机构们表示Twitter是广告投放者的“高风险 ”选择。

实际上，Twitter从来都不是一个完全适合时尚品牌的平台，但是它仍然对它有吸引力。在Rothy's去年推出第一个男装系列时，它的公司高级副总裁Chris “由于Twitter的男性用户数量超过了女性用户，因此我们的品牌将通过这个平台推广新推出的男鞋系列。据去年的数据显示，近70%的Twitter用户是男性，而Instagram用户中只有44%是男性。”

Twitter也同样具有新闻价值。根据Hootsuite研究发现，Twitter是新闻消费的头部社交媒体平台 ，可以发挥其作为品牌媒介的作用。

目前的平台品牌安全问题仍然较为棘手。部分品牌表示，他们还不确定是否会撤回或增加平台上的广告支出。欧莱雅的一位代表指出，该品牌暂时没有做出任何中断Twitter广告支出的决定——尽管之前《金融时报》已发布过类似报道。

At present, the security of platform brand is still difficult. Some brands said that they were not sure whether they would withdraw or increase advertising spending on the platform. A representative of L'Oreal pointed out that the brand has not made any decision to interrupt Twitter advertising spending for the time being - although the Financial Times has published similar reports before.free likes

不过，营销行业的业内人士仍建议时尚品牌暂时把目光投向其他渠道。

为了推动收入增长和品牌认知度，时尚品牌应该投资建立起具有凝聚力的TikTok战略，如优质内容、付费广告、创作者合作和社区推广等。与此同时，品牌们也应制定相应的Meta营销策略，并通过测试Advantage+ 购物广告等新功能来解决iOS14后的困境 。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 跨境 刘志伟

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