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2 年前

众所周知，Instagram是一个非常热火的社交软件。2020年数量已高达15亿。对于营销行业来说，它又是一个很方便与受众互动的消费平台。


ins广告的四种格式


照片广告





照片广告 (Photo Ads) 使用简洁精美的创意素材讲述品牌故事。你可以选用正方形格式、横向格式和纵向格式，具体取决于你创建广告时选择的格式，分别如下图所示：






视频广告



视频广告 (Video Ads) 即具备照片广告的沉浸式视觉体验，而且还拥有出色的动态画面和声效体验效果。现在，可以分享长达 60 秒的正方形或横向格式视频。





轮播格式





轮播广告 (Carousel Ads) 可增加营销活动的深度，让用户在单条广告中滑动查看更多照片或视频。如果使用轮播格式的 Instagram 广告，广告将以正方形格式显示。用户可以点击图片左侧和右侧的箭头，查看轮播广告中的其他图片。





Instagram Stories 广告





Stories 广告提供的是全屏式的体验，主要就是帮助业主在 Instagram 讲述业务故事。可以上传照片或 长为 15 秒的视频，在用户快拍中展示。API、Power Editor 和广告管理工具都支持创建 Stories 广告。




ins广告设置

步：点击“创建广告系列”



在广告系列名称旁边输入广告系列的名称，或使用显示的默认名称。



第二步：从列表中选择一个目标



要注意，与Facebook不同的是：要创建和投放 Instagram 广告，只能在下列七个目标中选择：

1）品牌知名度
2）覆盖人数
3）流量（网站或应用商店中应用的点击量）
4）应用安装量
5）参与互动（ 仅限帖文互动）
6）视频观看量
7）转化量（网站或应用的转化量）

第三步：设置受众和预算



这一点在Facebook广告设置中重点讲过，这里简单讲一下。在受众版块为广告选择受众。你就可以按照年龄、性别、兴趣等参数选择受众。

第四步：选择“广告创意”



这里你创建的ins广告也可以在Facebook上使用，大多数支持使用视频、图片或轮播广告形式。如果你想在Facebook和ins的广告上使用同样的素材，例如图片，你就可以针对不同的平台广告类型对素材进行调整。


接着选择要使用的文案或链接，还要设置一个Facebook主页代表你的业务。输入ins账号的和密码。之后，完成广告名、广告文本、行动号召等内容的填写。可以点击预览看一下广告的效果。

第五步：在ins选项上打钩



重要的一点：别忘了在ins选项上打钩，这样广告才能在ins平台发布。



ins四种核心营销方法


在对广告进行设置后，就可以进入营销部分了。实质上，ins上的营销就是视觉效果，再加上一个搭配的简短文字内容。针对它的这个特点，下面我们就详细地跟大家说一下是如何来进行的。

内容



账号里面发布的内容可以包含很多方面，比如说公司的产品、服务以及公司的员工和他们的工作，也可以加上一些员工的介绍。那当然不止这些，任何的跟你的品牌相关的或者是你的公司正在进行的活动内容都可以发到ins上去，无论是以图片还是视频的形式。

但是需要注意的是，发布前要对你的整个内容布置有一个整体的规划，你想要一个什么效果或是希望以什么风格呈现，进行思考和安排。


活动



组织活动能快速与受众熟悉起来，并建立一个情感的品牌链接。Ins上现阶段的活动大部分是照片类的竞赛，因为这种活动比较容易进行。这个时候就可以加上一些要求，来帮助你宣传品牌和产品，一般会有这么几点：

★ 成为粉丝
★ 转发某条内容并加上相关评论
★ Po一张相关图片
★ 添加一个特别标签Hastag等等

这样的目的是增加粉丝数量，与现有粉丝互动，提高粉丝与品牌的互动效率。尤其是添加Hastag，是非常重要的步骤，因为通过搜索特殊的Hastag就可以搜索到所有添加了标签的内容，包括图片和视频，所以一定要设置与品牌或活动相关的标签，这样有利于建立品牌效应。

△ 一个假发品牌的活动要求


奖励



时不时发布一些奖励粉丝的内容，例如：折扣、促销。这不是简单的图片加文字，要有针对性的设计图片，保持粉丝的兴奋和高度参与。比如：Unice的一个学校季的促销活动照片，就添加了一些校园元素，更有氛围和感觉。

这个的要点是，你要思考你的受众想要什么。比如说你的产品是化妆品，那奖品也要考虑到化妆品的收纳盒、收纳包之类的；你的产品是相机，就要考虑相册等等。简单说就是与你的产品相关，以独特的形式发布。


重视客户体验



消费者是品牌 好的倡导者，它可以一个外来者的身份讲述你的品牌故事。前面三种都是与消费者建立情感连接的很好的方式，打下了良好的铺垫。

消费者对你的公司服务的评价和分享过程，是非常真实的，而且能起到宣传作用，也可以知道产品的使用体验。不能只以品牌拥有者或是公司的占位去发布消息，更要重视客户的体验，把他们的体验内容分享出来，并进行奖励，这就非常有吸引力了。